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인사이트 브랜딩
박현정 핑크플래닛
15,000
책 소개

잘 나가는 브랜드에는 모두 ‘인사이트’가 담겨있다
누구나 쉽게 실천할 수 있는 인사이트 브랜딩 기술

4차 혁명시대, 데이터가 중요해질수록 빅데이터를 해석하는 인사이트의 힘이 필요합니다.
데이터를 모으고 탐색하는 것뿐 아니라 생각하는 힘이 필요하며
기업의 가치와 타겟의 가치의 매칭 포인트를 찾아내어 정확하고 효과 있게
브랜딩 하는 힘 있는 브랜딩, 인사이트 브랜딩이 필요합니다.

브랜드만의 자기다움의 가치를 찾아내어 목표 타겟의 데이터에서 찾아낸
인사이트와 매칭하여 브랜딩하는 것이 중요합니다.
인사이트 브랜딩은 브랜드만의 자기다움의 가치를 찾아내어
목표타겟의 데이터에서 찾아낸 인사이트와 매칭하여 브랜딩하는 브랜딩의 방법론입니다

인사이트 브랜딩의 개념과 과정을 설명하고 쉽게 익힐 수 있도록
대기업, 중견기업의 마케팅전문가와 브랜드의 커뮤니케이션 담당자와 광고회사의 커뮤니케이션 기획자, 제작자, 대학의 커뮤니케이션 전공자, 교수, 소기업의 브랜드 오너들이 필요한 지식과 방법론을 탐색하고 이해할 수 있도록 하나하나 꼼꼼히 안내하고 있습니다.
기업의 가치를 읽고 타겟의 가치를 찾아내어 매칭 포인트를 발견하는
통찰의 힘이 무엇보다 필요한 때입니다.

인사이트 브랜딩을 통한 전략적 문제해결은 맥락을 읽고 기회를 발견하는 통찰,
팩트와 함께 맥락을 통찰하는 전략적 사고를 통해 가능합니다.
브랜드의 차별화된 자기다움을 만들어내는 가치와 타겟의 인사이트를 통해 브랜딩하여,
제품과 서비스가 시장 속에서 자기다움의 차별화를 통해 가치를 높이고
시장에 성공적으로 안착할 수 있도록 든든한 파트너가 될 커뮤니케이션 방법론입니다.

책은 인사이트 브랜딩의 프로세스대로 순서대로 되어있으며 하나하나
관심 부분만 따로 봐도 상관이 없도록 각 챕터마다 개념과 내용에 충실하게 전개되어 있습니다.

인사이트 브랜딩을 통해 브랜드의 가치를 높이고,
타겟과의 성공적인 커뮤니케이션에 성공하시길 바랍니다.


인사이트로 성공적인
브랜딩을!

인사이트 브랜딩의 과정에서 개념에 대한 정확한 이해가 중요합니다.
각각의 개념을 파악하게 되면 자연스럽고 쉽게 다음 브랜딩의 과정에 대한 이해와
과정의 관계에 대해 파악할 수 있게 됩니다.

이 책을 통해 브랜딩에 있어 핵심적인 9개의 개념을 파악함으로서
소비자와 기업을 이어주고 효과적인 브랜딩을 할 수 있는 모든 것을 알게 되었을 것입니다.

이러한 개념에 대해 지나치게 많은 이론적 논의보다
정확한 핵심개념을 이해하고 현재 진행 중인 브랜드의 브랜딩에 적용해 보면서
브랜딩 실력과 경험을 계속 쌓으면 누구나 전문가로 효과적인 인사이트 브랜딩을 할 수 있습니다.
최근에는 기업의 브랜드뿐 아니라 개인이 누구나
채널을 가지고 개인 브랜딩을 진행하고 있는 시대이기에
이 책을 통하여 효과적인 브랜딩을 할 수 있는 힘을 가지게 되기를 바랍니다.

처음에는 익숙치 않을 수 있지만 차분히 순서대로 현장에 적용해보면서
경험을 쌓고 각 장에 있는 핵심 요약인 인사이트 액션을 직접 적용해봄으로써
익숙하게 되고 차츰 나만의 인사이트 브랜딩 프로세스를 적용하는 경험을 쌓으면서
인사이트와 가치를 전달할 수 있는 성공적인 브랜딩을 할 수 있는 전문가로 거듭나기를 바랍니다.
실전적용을 위해 실은 인사이트 페이퍼와 인사이트 브랜딩페이퍼를 잘 활용하여
성공적인 인사이트 브랜딩이 세상에 많아지기를 바랍니다!

저자 소개

박현정
연세대학교에서 심리학을 전공했고 연세대학교 언론홍보대학원에서 광고 홍보 석사를 받았다.
이화여자대학교에서 언론홍보영상 박사학위를 받고 이화여자대학교, 경희대학교, 건국대학교, 서울과학기술대학교, 생산성본부에서 강의했고 서일대학교 출강중이다.

제일기획, 휘닉스 커뮤니케이션, 오픈타이드 코리아에서 카피라이터, 브랜딩 디렉터로 일하며 삼성전자, 삼성물산, 동서식품, 테이스터스 초이스, 새롬기술, SKⅡ, KT, 제일제당의 브랜딩을 담당했다.

타겟팅과 인사이트 브랜딩에 전문화된 광고회사 핑크플래닛을 설립하여 삼성전자, 가야농장, 라문코리아, 게재코리아, 백석대학교, 용인대학교, 파인디지털, 정보통신진흥원, 서울테크노파크 등의 대기업과 중소기업과 스타트업의 카피라이팅, 디자인과 브랜딩을 총괄하며 성공적인 인사이트 브랜딩을 이끌고 있다.

목차

01 인사이트, 인사이트 브랜딩
| 자기다움을 발견하여 시장주도권을 획득할 수 있는 브랜딩

인사이트
브랜딩
인사이트 브랜딩
인사이트 브랜딩 프로세스
인사이트 액션 1

02 다움, 자기다움
| 다르다는 인식 속에서 형성되는 최상의 브랜드의 상태

다움
자기다움
가치
인사이트 액션 2

03 콘텍스추얼 타겟팅
| 타이밍, 터치포인트, 욕구, 감정에 따라 달라지는 타켓팅

페르소나
커뮤니케이션 타겟 & 세일즈 타겟
타겟그룹의 분류
인사이트 액션 3

04 타겟 니즈 VS 타겟 인사이트
| 타겟이 진정으로 원하는 것을 찾아내는 것

빙산의 일각
타겟 인사이트
인사이트 액션 4

05 세일즈포인트 & 바잉포인트
| 타겟이 브랜드를 사야할 가치를 분석하는 과정

세일즈포인트
바잉포인트
인사이트 액션 5

06 컨셉 구조화
| 브랜드의 가치를 구조화하는 과정

콘텍스트의 탐색
컨셉의 구조화
컨셉의 적용
인사이트 액션 6

07 브랜드 스토리텔링
| 자기다움과 타겟 페르소나의 인사이트 연결

스토리텔링
인사이트 액션 7

08 터치포인트 & 감정여행
| 타겟 페르소나의 경험 시나리오와 감정의 변화

터치포인트
감정여행
인사이트 액션 8

09 타겟 경험 관리
| 타겟이 브랜드를 경험하는 전 과정을 분리

경험관리
결정여행관리
감정여행관리
인사이트 액션 9

실전적용
| 성공적인 브랜딩을 위한 실전쌓기

1 인사이트 브랜딩 프로세스
2 뉴브랜딩 & 리브랜딩 & 브랜드컬처
3 인사이트 페이퍼
4 인사이트 브랜딩 페이퍼

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